Descrizione
Il corso “Marketing del vino: comunicazione digitale e social” offre metodi e strumenti per progettare una strategia di comunicazione online coerente con gli obiettivi e l’identità di un’azienda del vino.
Il percorso parte dall’analisi della situazione esistente attraverso il social media audit, lo studio dei dati disponibili e il confronto con i concorrenti. Da questa valutazione iniziale deriva la definizione di obiettivi di business e di comunicazione concreti, misurabili e sostenibili nel tempo.
Il corso approfondisce quindi la costruzione dell’identità del brand e aiuta a individuare i valori distintivi dell’azienda, il suo posizionamento, lo stile comunicativo e il tono di voce più adatto. Inoltre, dedica particolare attenzione alla conoscenza del pubblico attraverso strumenti come le buyer personas, il modello Jobs to Be Done e la mappatura del percorso che il cliente compie prima, durante e dopo l’acquisto.
Le lezioni affrontano anche il content marketing e il marketing funnel, spiegando come creare contenuti capaci di accompagnare il potenziale cliente dalla conoscenza dell’azienda fino alla scelta del prodotto o del servizio. I partecipanti imparano a selezionare i canali digitali più adatti, definire rubriche e frequenze di pubblicazione, organizzare un calendario editoriale e valutare eventuali collaborazioni con influencer.
La parte conclusiva si concentra sul monitoraggio delle attività attraverso indicatori di prestazione e dati misurabili, utili per verificare i risultati e migliorare progressivamente la strategia.
Il percorso alterna contenuti teorici ed esercitazioni pratiche e guida ogni partecipante nella realizzazione di un documento operativo da utilizzare come base per il proprio progetto di comunicazione digitale nel settore vitivinicolo.
